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精讀《SEO實戰密碼(第3版)》附2版高清PDF下載

文章目錄
  1. 了解搜索引擎
  2. 競爭研究
  3. 網站結構優化
  4. 頁面優化
  5. 外部鏈接建設(百度官方意見)
  6. SEO效果監控及策略修改
  7. SEO作弊及懲罰
  8. SEO專題
  9. SEO觀念及原則
  10. SEO工具
  11. 搜索引擎排名因素調查
  12. SEO案例分析(略)
  13. 第二版高清pdf下載

筆者是2012年進入SEO和個人站長這個行當的,4年時間不算長也不算短,12年年底時讀這本書第1版,但那個時候有很多其實是看不懂的,《SEO實戰密碼》這本在SEO界被封為圣經的書,積極意思在于整體詳細的梳理了SEO的思路,但也帶來了很大的消極影響,早期包括到現在中國大陸SEO粗暴的偽原創、發外鏈的行為很大程度上受了此書影響。

這本書是以研究Google為主,外鏈因素在當前包括谷歌、必應在內的外國搜索引擎中還是重要,但目前在百度中因素比較小,12、13年正好是百度算法大規模變動的時候,個人覺得百度的算法調整比Google更為合理自然,可能是因為國情不同。整個第3版600多頁,就中國大陸人來看很臃腫,畢竟中國大陸以百度為主,書中包括外鏈、作弊方式等等很多都過時了,但這本書只有新增補充,并沒有做太多相應的刪減。

盡信書不如無書,學會帶著自己思維去看去做會更好,SEO算法本就不是公開的,一旦公開可能又會有很多作弊手段出現,但現在百度官方給出了很多良好的建議應該認真關注,SEO趨勢會更加自然,更強調用戶體驗。本整理按書中章數編寫,刪減冗余過時當下不常見的內容,補充百度站長平臺官方意見及自己的總結,希望對大家有所幫助。

注:本文有將近一半內容為筆者經驗總結,其余撿其要者錄之,做SEO除了看書外,注意多看下百度官方建議,然后多嘗試,總結出自己的思路,希望對大家有用。本經驗總結側重于于中文搜索引擎優化。

SEO實戰密碼(第3版)

為什么要做SEO

SEO定義

SEO即Search Engine Optimization,中文譯名“搜索引擎優化”,通過對網站內部調整優化及站外優化,使網站滿足搜索引擎收錄排名需求,在搜索引擎中關鍵詞排名提高,從而把精準用戶帶到網站,獲得免費流量,產生直接銷售或品牌推廣。(通俗來講:SEO即百度自然排名,一般所說的搜索引擎指綜合搜索,除此外還有垂直搜索和站內搜索。)

SEO有什么用 SEO與推廣的對比區別

互聯網各應用使用比例

中國網民互聯網應用使用率

流量入口占比

流量入口選擇

《SEO實戰密碼(第3版)》精華整理 SEO推廣 第3張

SEO有什么用

SEO是目前給網站帶來流量最好的方法,其他推廣營銷方法做的好也會很不錯,但相比之下,SEO的人力資金成本會低很多,所以SEO適合人力資金有限的中小公司和個人,競價、網推、電銷、地推等適合人力資金充裕追求效率的大型公司,大型公司如果重視SEO更是勢如破竹。

SEO與推廣的區別

1、搜索引擎從誕生到現在的使用率一直居于前列,幾乎所有人都有搜索需求,流量集中;其他應用興衰無常,流量分散,使用人群有著明顯的年齡行業興趣區別。

2、SEO的展示是用戶主動搜索其需要的信息,進入官網,轉化率高且友好;網絡推廣或者電話地推都會使人反感,而且需要二次轉化到官網實現銷售或廣告變現,需要能力優秀的銷售人員。

3、網站有用戶關注的內容,可以留住訪客;只是產品介紹的網站,訪客可能就只是需要時訪問或者長期不訪問而廢棄。

4、質量好的網頁可以長期存在搜索引擎結果中獲得流量;推廣推則有不推則無,熱度很容易被掩埋。

5、好做SEO建好網站,做好內容就可以了,成本相對而言較低;而成功的推廣營銷需要耗費大量的人力和資金。

SEO與推廣區別舉例:如果將營銷比作泡妞,那么SEO是吸引女生,推廣則是的追求女生,吸引女生需要外在的氣質和內在的品質,就像做好SEO需要順暢的網頁和優質的內容;追求女生,需要百般的技巧和大量的時間,推廣亦是如此,每個人都有適合的自己方式,但一般而言,吸引女生比追求女生可靠些。

做好SEO的要素

那是不是說SEO就沒有成本,很容易做呢?顯然不是,成功的SEO可能每天從搜索引擎獲得幾十萬的流量,而大量的網站從搜索引擎獲得流量微乎其微甚至沒有,在內容泛濫和搜索引擎算法進步的今天SEO是一個腳踏實地的機會和挑戰。

做好SEO需要:思維、耐心、時間、運氣

SEO做的非常好的網站舉例

企業門戶站:金投網:投資理財門戶,黃金和白銀、股票、外匯、P2P等多個二級域名分站目錄鏈接交錯,網站結構布局龐大,內容優質,SEO性質的問答價格和分析文章合理布局,內容優質排版良好,SEO到極致,預估每天從搜索引擎獲得百萬IP。

個人門戶站:三聯網:個人綜合門戶網站,IT教程、素材資源、生活百科、詩詞文學等幾乎囊括所有搜索需求,三級目錄繁多,內容豐富,文章注重網友搜索特點,預估每天從搜索引擎獲得50萬IP。

公司官網站:無憂主機:虛擬空間公司官網,小IDC商,通過大量的DEDECMS、PHPCMS、WordPress、EMLOG、Discuz!、服務器、數據庫等等教程文章,獲取搜索引擎流量,文章雖然是復制的,但都有經過一些修改,經常搜索相關CMS問題可以看到其排名,因為大量來源是文章長尾,所以站長工具的預計就不太準,預估每天從搜索引擎獲得幾千甚至過萬IP。

了解搜索引擎

搜索引擎工作原理

搜索引擎原理

1、爬行抓取:搜索引擎蜘蛛跟蹤鏈接,抓取頁面html代碼存入數據庫,低權重復制內容過濾;

2、預處理:文字和相關標簽抓取,中文分詞,去掉無意義內容提煉頁面主要關鍵詞(對于蜘蛛沒有意義:如:的、啊、從而等,廣告、申明等),去重(同一內容不同網站或同一網站不同網址);倒排索引:關鍵詞到內容,鏈接投票,文件處理(目前只能根據標簽和相關描述文字識別),質量判斷:搜索引擎算法;

3、排名:中文分詞(排除無實際意義的詞后對搜索詞的拆分重組,百度快照可查詢分詞結果),相關性計算:越常用的詞對搜索詞的意義貢獻越小,詞頻,關鍵詞位置形式距離(標題、H1、黑體等),鏈接分析(錨文本、周邊文字、原站本身主題),排名過濾調整(百度第11位)。

鏈接原理

1、李彥宏超鏈專利(關鍵詞錨文本);

2、Gongle PR(頁面鏈接投票,作弊鏈接排除,Google2014年10月表示停止更新,最后更新時間為2013年12月6號),pr只是谷歌排名算法中200多個因素之一,搜狗評級類似;

3、Hilltop算法提示外部鏈接更應該主題相關。

用戶關注點擊程度

谷歌英文點擊率參考(2014):第一頁71%,第1位31%,第2位14%,第3位10%,第6-10為4%,處于分屏之處的第6位不利于展現和點擊,搜索引擎結果頁展示效果不斷變化中,中文習慣并不完全符合上述點擊特點。

搜索引擎結果關注點擊程度,英文點擊更具“F型”金三角,中文結果前十名查找時間更長,點擊差距相比于英文平和。

SEO應盡一切力量方法豐富自己頁面的展現格式,圖片、目錄、開放數據等,排名重要,展現方式也越來越重要。

高級搜索指令

site:收錄,百度以索引為準,link:谷歌隨機外鏈,百度不支持,“”全文搜索,-排除(如“蘋果 -電影”:排除電影),*通配符(百度不支持),inurl:搜索詞出現在url中的頁面(如“inurl:zhanzhangdaohang”百度不支持),inanchor:導入鏈接錨文字包含搜索詞頁面(如“inanchor:網絡熱詞”百度不支持),intitle:頁面標題包含關鍵詞

高級使用:Inurl:.edu.cn intitle:交換鏈接 愿意交換鏈接的中國學校網站

搜索引擎份額

搜索引擎簡史:1994年Yahoo!誕生,1998年Google誕生,2000年百度誕生,2012年360搜索(好搜)推出。

搜索引擎市場份額

國內搜索引擎份額(2016年1月預估):PC端份額大致為:百度50%,好搜30%,搜狗15%;移動端百度80%,神馬14%,搜狗5%,按PC與移動平分來算,整體份額比約為百度:好搜:搜狗:神馬=65%:15%:10%:7% ,神馬可能比搜狗高一點,必應中國、谷歌香港份額可忽略。

全球搜索引擎份額(2015年12月):Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份額比為66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。

搜索引擎重要算法歷程

早期關鍵詞和外部鏈接成為Google/百度兩個主要排名因素,也就導致很多人為了SEO而欺騙搜索引擎,如堆砌關鍵詞和發布大量外鏈(甚至批量生成),來獲得搜索引擎重視排名,降低了用戶體驗的同時砸了搜索引擎口碑也擾亂了SEO良性發展,故而促使搜索引擎算法改進,而現在這么做的大多收到了懲罰。

2011年,Google推出熊貓算法,打擊低質內容頁面;

2012年,Google推出企鵝算法,打擊作弊鏈接和垃圾鏈接;

2012年,百度多次出現大面積K站排名甚至收錄清零,有針對垃圾內容和鏈接;

2013年,百度推出綠蘿算法,打擊垃圾鏈接和買賣鏈接;博客論壇群發買賣。

2013年,百度推出石榴算法,打擊低質量內容頁面,彈窗廣告;

2013年,百度推出起源算法,打擊采集站、偽原創站;

2015年,百度嘗試推出原創保護,提升原創內容排名并標識,提出扶持新站的“蝶變”計劃。

2011年至今,Google/百度算法的改變,使SEO更加自然,更強調用戶體驗。2012年以來,百度對SEO也更加開放推出完善站長平臺及工具,官方給出指導文檔,并積極的與網站SEOer溝通。

競爭研究

關鍵詞分析

關鍵詞原則:關鍵詞決定了欄目內容規劃、鏈接結構等重要后續步驟,需要注意主題內容相關,不同詞商業價值,主關鍵詞不可太寬泛,確保目標關鍵詞有人搜索,降低優化難度,尋找有效流量(地區與業務與公司貼合),善用工具。

競爭程度:搜索結果數、競價結果數、內頁排名數、大型著名門戶數(站長之家工具)

競爭對手分析:百度權重(第三方)/搜狗評級<谷歌pr2014年停更>、alexa預估流量/愛占、站長之家預估百度流量、網站年齡(域名年齡)、收錄、外鏈、社交網絡曝光

建立關鍵詞庫:按首頁、頻道、欄目劃分,長尾擴展規則舉例

關鍵詞分組:行業細分、地區分類、部位分類等

關鍵詞分類:信息類:小米手機怎么樣,導航類:小米手機官網(品牌),交易類:小米手機價格。

關鍵詞波動預測:行業趨勢、季節特性、社會熱點(百度風云榜、最新網絡事件熱詞)

關鍵詞布局

首頁(行業詞、品牌詞)-頻道(大分類詞)-欄目(主詞、欄目名分類詞)專題/標簽(熱門內容知識點集合)-文章(文章長尾)<商城:產品描述等同文章>

關鍵詞挖掘途徑

1、愛站/站長之家長尾詞挖掘工具。此工具挖掘出的長尾詞按照百度指數排列,沒有百度指數的不會出現,故而是最重要的長尾詞工具。

2、百度搜索框下拉詞和百度相關詞。百度相關詞和百度提示框下拉詞是搜索量很大的,除了有部分是同行刷出來詞,因此此類詞也是非常重要的長尾。

3、百度知道平臺。百度知道作為最大的中文問答平臺,積聚了無數網友的提問,雖然其中不乏互刷關鍵詞的,但算是不錯的參考,輸入主詞,出現的有針對性的都可算作長尾詞。

4、百度搜索風云榜。百度、谷歌、搜狗等熱門搜索詞、事件。

5、頭腦風暴。自己是人,能想到的長尾詞,自然也有人會想到會搜索。

6、同行網站。別人有所研究的就用價值,沒研究亂搞的也不會有什么價值,注意識別。

關鍵詞轉化

關鍵詞擴展方式

1、品牌

手機 - 蘋果手機、三星手機、小米手機等

2、地區和行業

地區:網站建設 - 北京網站建、上海網站建設、溫州網站建設等

行業:SEO-醫療SEO、金融SEO、游戲SEO等

3、限定和形容詞

為擴展詞加上一些限定詞或者形容詞進行組合。如免費、促銷、價格等這些限定詞都是大家經常搜索的,還有便宜、怎樣、是什么、好嗎、評測、圖片等也是常見的限定詞。如:

電視機 - 電視機價格、電視機促銷等。

服務器 - 企業服務器、VPS、免費空間。

4、關鍵詞變形

1) 同義詞

酒店:賓館、住宿、客棧等

2) 相關詞

網站建設:網頁設計、網絡營銷、SEO

3) 簡寫

清華大學簡稱清華、北京大學簡稱北大、Photoshop簡稱PS

4) 常用輸入法、同音詞

羅輯思維:邏輯思維

網站診斷

百度/好搜/搜狗/神馬站長平臺、robots文件、首選域(是否帶www,其他不解析或者301)、外部鏈接(百度已經下架外鏈工具,谷歌和百度都在打擊垃圾外鏈,內容為主,外鏈順其自然,回到推廣引流的正確位置,禁大量垃圾無意義外鏈)。

內鏈、抓取錯誤統計(服務器、tttp、抓取異常等)、百度模擬抓取是否正常、移動友好檢測、網址是否唯一(301或者robots)。

網站結構優化

目前搜索引擎只能抓取文字,圖片、視頻無法識別只有通過便簽說明。

蜘蛛陷阱:flash、session id(跟蹤用戶訪問生成網址參數)、框架架構(Frame)、動態url(數據庫生成帶有?=及參數的網址,目前抓取來說沒有問題,過多參數還是不利于搜索引擎,建議生成靜態,偽靜態注意url唯一)、js、強制使用cookie。

導航清晰:樹狀結構,主次欄目導航、面包屑導航(當前位置)、避免頁腳堆積欄目。

網站權重布局:首頁>頻道>欄目>文章頁;子域名>目錄。

禁止抓取:nofollow:不跟蹤鏈接,不傳遞權重和錨文本;robots:禁止抓取網站內容,如淘寶網全站禁止,一般禁止抓取后臺及數據庫信息,可以屏蔽目錄來解決重復收錄的問題(如:http://xxx.xxx.com/robots.txt),Canonical:地址規范標簽。

動態url:數據庫生成帶有問好、等號及參數,容易讓搜索引擎限于死循環,現在抓取沒有問題,容易造成重復,所以建議Url靜態化、偽靜態(url重寫)。

Url規范:越短越好、注意目錄層次。

網站地圖:用戶看的文字欄目地圖和給搜索引擎的鏈接xml地圖。

盡可能多的曝光內鏈促進收錄和內部投票(織夢做到了極致:頭條、推薦、幻燈、特薦、相關、排行、最新等)。

頁面優化

1、title

不同網頁標題不一致,網頁相關,字數限制(30個中文字符),盡量不要堆砌,關鍵詞出現最前面,吸引點擊,一個頁面關鍵詞控制在3個內,標題不要寫沒意義的詞句,關鍵詞之間的連接符:_、-、〉、|。

2、description

現主流搜索算法不采用,搜索結果采用,影響點擊,如果與不包含搜索詞則提取內文或隨機。77字符,首頁、欄目、自己寫,內容也提取摘要便簽,或者正文前幾十個字符,或者留空。

3、keywords

現主流搜索算法不采用,內容頁調用tag標簽或留空。

4、正文

詞頻與密度,以前說密度在2%-8%之間,現在的重要性降低,內容頁長尾關鍵詞2次左右,正文第一段、中間、結尾穿插,首頁、欄目主詞無定數,自然恰當,合適融入,切莫堆砌。

網頁內標簽:H(H1-H6,標題)、黑體(內容重點)、alt(圖片說明)

關鍵詞的變形多次、組合、拆分,有助于提取頁面主題

語義相關:算法通過詞與詞之間是否經常出現在同一網頁分析他們之間的聯系,如優化“奧巴馬”,多出現白宮、美國等能幫助搜索引擎頁面真正意思。

用戶體驗:段落清晰,主次分明,重點加黑,第一屏是否有實質內容、廣告是否影響瀏覽。

5、精簡代碼

css的冗余、css/js外部調用、減少刪除注釋,控制頁面大小(128kb,過大影響打開速度和抓取)

6、內部鏈接合理,過大總體排名降低;

7、外部鏈接相關性幫助與提升自身頁面相關性。

8、保持合理的頁面更新頻率及數量

9、社會化分享:如百度分享、評論可能會作為頁面受歡迎參考值。

Google沙盒期:新站或長期不更新網站突然大量更新增加大量外鏈等不正常現象的排名呢后移,Google會有6個月左右,百度新站很注重網站內容質量。

10、文章優化注意點(囈城經驗總結)

1、標題:具有用戶搜索屬性,多有疑問詞,比如是什么、怎么辦等,可以用復合標題

2、摘要:摘要言簡意賅,能概況文章內容,或起到引導作用,包含關鍵詞

3、結構:排版工具格式化,段落清晰;格式化編輯,分段小標題、關鍵詞加粗;可以用1234、一二三四目錄格式,添加圖片,這兩種對用戶體驗和當前搜索引擎結果頁展示都很良好

4、內容:不要完全照抄,多篇文章整合,加上自己描述,刪繁就簡,注重內容對用戶的價值,謹慎做標題黨文無題意,或者文章內容過多沒有重點標識用戶難以找到想知道的內容等損害用戶體驗的事情

外部鏈接建設(百度官方意見)

百度多次打擊外鏈,并且已經下架外鏈工具,SEO已經從以前單純發外鏈就可以得到排名,到現在極度注重內容的階段,這是好事,我表達下我的觀點,我認為外鏈工作應該從SEO中剔除,我承認高權相關的外鏈人仍有排名助力,但不要刻意,低質垃圾外鏈有害無用,還有一點,做長尾不要發外鏈,不然很容易搶占自身的排名,恢復起來時間很漫長,總得來說就是,做SEO不要再發外鏈了,注重關鍵詞內容質量優化,外鏈應該回到推廣引流的正確位置,而非繼續浪費時間制造互聯網垃圾,友情鏈接對SEO依然很重要。

百度官方:外鏈的作用(2014版)

曾經,“內容為王超鏈為皇”的說法流行了很多年,通過超鏈計算得分來體現網頁的相關性和重要性,的確曾經是搜索引擎用來評估網頁的重要參考因素之一,會直接參與搜索結果排序計算。但隨著該技術被越來越多的SEO人員了解,超鏈已經逐漸失去作為投票的重要意義,無論是谷歌還是百度,對超鏈數據的依賴程度都越來越低。那么,在現在,超鏈在發揮著怎樣的作用?

1, 吸引蜘蛛抓取:雖然百度在挖掘新好站點方面下了很大工夫,開放了多個數據提交入口,開避了社會化發現渠道,但超鏈依然是發現收錄鏈接的最重要入口。

2, 向搜索引擎傳遞相關性信息:百度除了通過TITLE、頁面關鍵詞、H標簽等對網頁內容進行判斷外,還會通過錨文本進行鋪助判斷。使用圖片作為點擊入口的超鏈,也可以通過alt屬性和title標簽向百度傳情達意。

3, 提升排名:百度搜索引擎雖然降低了對超鏈的依賴,但對超鏈的識別力度從未下降,制定出更加嚴格的優質鏈接、正常鏈接、垃圾鏈接和作弊鏈接標準。對于作弊鏈接,除了對鏈接進行過濾清理外,也對鏈接的受益站進行一定程度的懲罰。相應的,對優質鏈接,百度依然持歡迎的態度。

4, 內容分享,獲取口碑:優質內容被廣泛傳播,網站借此獲得的流量可能并不多,但如果內容做得足夠,也可以樹立自己的品牌效應。

*嚴格來講,這并不屬于超鏈的作用。在百度眼里,網站的品牌比超鏈要重要得多。

SEO效果監控及策略修改

非流量數據

收錄(SEO重點分類,目錄查詢:Site:http://www.dolehk.live inurl:/a/b/)<內鏈、抓取友好度、內容原創度不夠>、

有效收錄:能帶來搜索流量的頁面

排名

首頁、分類、文章頁;已有主要排名的升降和新增主要關鍵詞

外鏈

轉化銷售或廣告收入的升降

流量

IP、UV、PV, 平均頁面 時常 跳出率 來源(直接網址、搜索引擎<多個搜索引擎>、外部鏈接)

是否達到預期,是否刻意優化、哪類關鍵詞來路多、用戶搜索習慣

調整

分析流量頁面和用戶搜索詞,挖掘關鍵詞擴展

排名下滑:內外分析,先靜觀其變,大幅度下滑改進,優化調整第2、3頁的關鍵詞

SEO實驗:外鏈、標題關鍵詞次數、圖片alt、頁面有無圖片等對排名影響

SEO作弊及懲罰

作弊或對搜索引擎不友好手段

常用方式:

1、關鍵詞堆砌:標題、標簽、圖片ALT文字、正文、頁腳、評論、列表等。程度比較模糊,有輕度、重度、極端及無關堆砌。

2、垃圾鏈接(論壇簽名、純錨文本、錨文本與內容主題不符、群發軟件),搜索引擎過濾效果為零

3、買賣鏈接 判斷:主題是否相關、是否大量單向、位置

3、站群 幾十幾百個 配合采集偽原創工具、鏈接群發等等(醫療站常用)

4、誘餌替換 以獲得正規排名頁面替換或增加商業或******非法詞 以獲得搜索引擎短暫排名(******站常用)

5、利用或劫持高權重網站 百度自身產品 其他博客論壇 政府學校域名網站 注意是否帶有nofollow(******站常用)

6、鏈接向懲罰網站

隱藏文字、橋頁等其他方式現在連******/醫療等類站點都已不常用。

搜索引擎懲罰

作弊積分制度,單獨使用可能在搜索引擎容忍范圍,多個被搜索引擎判定為作弊手段可能就會降權懲罰。不要學大網站,搜索引擎對大站名站容忍度更高是為了用戶體驗,他們經過了長期優質內容積累,用戶也信任大站的內容。

懲罰種類:整站刪除,排名下降,谷歌付6、負30,百度11位。

檢測:site、網站名稱(特有或備案號聯系方式)首頁不在第一、站長平臺提醒信息、大部分關鍵詞大幅下降、日志、搜索流量變化(不同搜索引擎)、關鍵詞周期季節熱度變化。

網站排名波動的主要原因及對策

1、復制程度高,百度認為有質量高于你的網站結果出現(加強內容質量)

2、關鍵詞堆砌、優化過度(降低關鍵詞堆砌痕跡,標題、內文適中自然)

3、服務器宕機、網站打開速度慢(加固或更換服務器,簡化代碼,查看刪改網頁卡住的代碼,站長平臺投訴)

4、被******攻擊篡改,友情鏈接牽連(刪除加固,站長平臺投訴)

5、程序重要細節問題(url一定要是唯一,同一網頁多個url可訪問排名結果會有很大影響)

SEO專題

1、整合搜索(網頁搜索并入新聞源、圖片、視頻、地圖等垂直搜索)

圖片搜索:ALT、頁面標題、圖片周圍文字、點擊圖標錨文本、圖片像素

視頻搜索:標題、描述、播放次數、評論、評分、縮略圖

地圖搜索:本地商戶標注,營業執照、關鍵詞標簽

2、更該域名:301,平臺驗證,更改服務器:抓取ip是否更新

3、SEO與域名

.gov比。com排名好沒有根據,只是因為其注冊主體決定了網站內容更加可靠高質量,搜索引擎對域名后綴沒有偏見,不常見的域名后綴排名少只是因為知道使用的人少而已。

老域名比新域名有力,但要看其什么時候做的網站,有沒被懲罰過,域名包含關鍵詞只對英文有好處,續費時間,不要使用匿名注冊信息。

4、主機

虛擬主機牽連只存在同服務器上大部分網站都被懲罰,是否抓取正常,穩定性與速度、url重寫(偽靜態)

5、SEO與品牌:行業展示,專業展示,消除負面

6、地理定位:頁面的地理關鍵詞,用戶所在地區,國家;關鍵詞、本地網站地圖標注。

7、避免過度優化:去優化稀釋關鍵詞密度,把時間精力放在創造高質量的內容和吸引分享鏈接上比花在在頁面細節上有效安全的多。

8、用戶行為影響搜索排名的猜想

點擊率,網站粘度(彈出率、停留時間)、多次搜索及相應網站的訪問情況、品牌效應、社會化媒體,回歸用戶體驗。

9、個人化搜索的趨勢

百度記錄cookie使得經常訪問的網站結果被提前,好搜也做過登錄后自行排序第一頁結果的嘗試。

10、百度與Google的區別

一、百度有比較大的首頁優勢,谷歌對所有頁面一視同仁,影響到網站架構關鍵詞布局。

二、百度對外部鏈接的依賴性比較小,對頁面本身的相關性卻比較銘感,這種敏感體現在正確的地方出現關鍵詞有助于排名,堆砌關鍵詞容易引來懲罰。谷歌與外部鏈接很重視,特別是權重較高的鏈接,對頁面關鍵詞出現的頻率與位置沒那么銘感。

三、百度排名經常大起大落,谷歌漸進式。

四、百度對更新比較看重,谷歌沒那么銘感。

11、移動搜索優化

百度把移動網站分為跳轉適配(二級域名移動站)、代碼適配(url不變一段代碼適配)、自適應(url不變,響適應模板適應于所有設備分辨率)三種,當前的情況是百度受限于技術原因,推崇跳轉適配,中國四大搜索引擎都有適配通道;谷歌推崇自適應,自適應是潮流,省去了建設優化移動站的麻煩,url不變有利于網站統一,百度也承認自適應的優點,目前仍在努力識別中,自適應優化百度給出是標簽標注申明和防止百度轉碼。

百度移動網站排名因素:移動搜索的結果是由PC搜索結果加入更多的移動端特征后進一步調整而來,優先對移動頁面進行排序(PC網站移動化、適配申明、訪問速度、地域網絡等等)。新站的話建議用自適應,老站的話百度未給出跳轉和自適應切換的途徑,識別能力目前很差,建議暫時不要更換。

12、APP搜索排名優化

標題、關鍵詞、描述、熱度、下載、評分

SEO觀念及原則

SEO發展原則

SEO的根本原理在于提高網站內容的相關性(第一代:頁面關鍵詞、網站主題)、權威性(第二代:網站自身的積累、外部鏈接)、實用性(第三代:用戶體驗、訪客行為跟蹤),前兩者容易作弊,后者作弊難。

SEO與賺錢

SEO接單服務,給自己做SEO(資訊信息、B2C電商<貨源>)

SEO基本而重要的要素

網站結構內鏈

標題、H1標簽包含關鍵詞

正文包含關鍵詞兩三次

內容原創避免重復

自然的外部鏈接

內容為王

信息爆炸的同時造成的優質內容匱乏是SEO機會和挑戰。

SEO工具

SEO工具

百度站長平臺、百度統計、愛站、站長之家、百度指數(搜索量加媒體曝光)、百度搜索風云榜、百度競價后臺、站長導航

SEO學習資源

《百度搜索引擎網頁質量白皮書》

《百度移動搜索》

《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》(2016年1月)

SEO項目管理

團隊分工:

SEO主管、網頁設計、程序優化、內容編輯、友情鏈接(替代外部鏈接)、數據分析

優化流程:

1、記錄所有修改

2、工作目標(頁面、標簽、收錄、排名、流量,時間)

3、任務分解

4、資源調配

5、內容規范:標題、正文排版 關鍵詞 內容編寫

6、獲得高層支持(SEO作用、競爭對手、預算、時間期望、執行報告)

7、溝通、內部培訓、建立規范(技術:url、標題H1圖片alt概述;編輯:標題、正文排版 關鍵詞 內容編寫)

8、應急:監控、替代流量、網站診斷

搜索引擎排名因素調查

百度排名因素猜想(10分為滿分)

正面因素

網站關鍵詞及自身因素:

1、標題中出現關鍵詞、關鍵詞完整匹配 10

2、正文、摘要及其他位置出現關鍵詞或關鍵詞的同義詞相關詞 10

3、H1標簽包含關鍵詞 10

4、URL靜態化 9

5、原創內容 9

6、網站域名信任程度 8

7、正文內容結果清晰,以1234或者一二三四分段 7

8、正文包含圖片 6

9、描述便簽包含關鍵詞 5

10、圖片ALT 5

11、關鍵詞黑體加粗 5

12、頁面更新頻率及時間 4

外部鏈接因素:

13、外部鏈接的權威相關程度 4

用戶行為猜想:

14、搜索結果的點擊率 3

15、頁面訪問時長 3

16、百度分享數量,被微信、微博、豆瓣等分享 3

17、評論 3

負面因素

1、同一網頁內容Url存在多個,url存在大量動態參數 10

2、服務器宕機 9

3、網站打開速度慢(服務器和網站代碼2方面原因 ) 9

4、大量404等錯誤頁面 9

5、頁面出現******、色情關鍵詞,導出鏈接為被標注為風險或被懲罰的網站 8

6、被判定為鏈接買賣雙方,外鏈優化過度 8

7、標題、正文關鍵詞堆砌,錨文本過渡優化 8

8、彈窗廣告或頁面廣告太多 7

SEO案例分析(略)

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1條評論

  • avatar
    多分量傳感器  回復

    這本書不錯,之前也買過,看完了,受益良多!

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